Keď je však zákazníkom dieťa, magické slovko fashion, dostáva nový rozmer asociácií. Hravosť, pohodlie, humor a originalita hovoria iným jazykom. Ten sa volá Bobo Choses, pramení niekoľko kilometrov severne od Barcelony a od konca augusta sa mu priučia aj deti v Čechách a na Slovensku.

Paseo de Grácia je promenáda, ktorú najčastejšie titulujú ako 5. Avenue Barcelony. Miesto nášho stretnutia. Moja silueta neprítomne defilovala v odraze, ešte zatvorených, butikov a moje kroky poháňala túžba po prvej rannej káve miešaná s nemalou dávkou zvedavosti. Dve dizajnérky, jeden diktafón a príbeh podobný metropolitnej rozprávke. Vitajte vo svete Bobo Choses.

Infantilné duše Laia a Adriana sa zoznámili v reklamnej agentúre, kde niekoľko rokov fungovali ako kolegyne. Profesionálny vzťah prerástol do kamarátstva, ktoré spájala infantilnosť duší. „Laia je dizajnérka, ja som grafická dizajnérka. Práca v agentúre nás veľa naučila, no my sme vždy túžili mať niečo vlastné. Odišla som ako prvá a Laia ma nasledovala,“ odhaľuje Adriana prvé kroky smerujúce k móde. „Prvotný nápad súvisel s oblečením, čo ovplyvnili aj naše deti. Ich svet je nám veľmi blízky a fakt, že sme obe matkami sa podpísal pod to, že náš produkt je venovaný deťom a ich rodičom. Začalo sa to tričkami. Spoznali sme pána, ktorý mal fabriku v Bangladéši a v tom čase hľadal dizajnérov, aby vybudoval novú značku. Dohodli sme sa na jednej skúšobnej kolekcii tričiek. Navrhovali sme ich v Barcelone a vyrábali sa v Bangladéši, “ dodáva Laia, ktorej úsmev je konštantná poloha pier. Pilotná kolekcia tričiek mala dve rozličné línie zvané „smile face“ a „enfant terrible“. Prvá bola jednoduchšia, v druhej sa mladé dizajnérky pohrali s čiernou aplikáciou, ktorá sa časom v Bobo udomácnila. Neskôr sa Bobo Choses zúčastnili veľtrhu Playtime Paris, ktorému predchádzala ročná intenzívna príprava. „Prenajali sme si maličký stánok a vystavili sme prakticky všetky modely, ktoré sme doposiaľ navrhli pod názvom „Englishman“. Kolekcia zožala veľký úspech, na ktorý sme ani jedna z nás neboli pripravené,“ spomína Laia.

Úprimný jazyk detí Čaro katalánskej značky spočíva v jednoduchosti. „Jazyk, ktorý si deti vytvárajú je špecifický a veľmi úprimný. Bobo Choses je oblečenie pre deti a to musíme mať neustále na mysli. Klišé, že ružová je pre dievčatá a modrá pre chlapcov u nás ignorujeme a oblečeniu sa snažíme dať inteligentnejší rozmer. Dieťa vie veľmi dobre v čom sa cíti pohodlne a čo sa mu páči. Bobo Choses hovorí jazykom detí a táto veta sa stala našim oficiálnym sloganom.“ Indikátormi úspechu je práve vkus malých klientov. „Reakcie zo strany zákazníkov často krát hovoria o tom, že dieťa si naše tričko zvolilo ako svoje obľúbené a to je pre nás to najviac, čo môžeme dosiahnuť. Deti aj rodičia sa s našou značkou stotožňujú veľmi rýchlo a prijímajú ju za svoju. Tajomstvo úspechu tkvie v tom, že náš produkt je veľmi jednoduchý a úprimný. To, čo ako matky zažívame sa snažíme aplikovať do sveta Bobo Choses. Staviame na detailoch – aby visačka neškriabala na krku, aby bol otvor na hlavu dosť široký.“ Štvrtým protagonistom nášho interview je zošit uložený na okraji pohovky. Adriana si všimne kam moje oči zoomujú a papierový objekt označuje za Bibliu Bobo Choses kam sa kumulujú všetky inšpirácie a námety na budúce kolekcie. „Na trhu sme si našli vlastné miesto a to, čo robí konkurencia nás nezaujíma, pretože Bobo Choses je dostatočne autentická značka. Mainstream-ové značky majú tendenciu skĺzať k topickej estetike. My sa nesnažíme obliecť dieťa ako malého rockera, či princeznú. Vychádzame z klasiky.“ Biblia napokon spočinula v mojich dlaniach a medzi prstami sa mi striedali strany nasýtené obrázkami, poznámkami a skečmi. Diktafón naďalej nahrával.

Rozprávkové kolekcie Západný trh je každým rokom čoraz viac nasýtený a preto dôvod, prečo sa Bobo Choses zameriava na deti, ma úprimne prekvapil. „My samé sme veľké deti a taktiež sme matkami. V obchodoch sa nám len veľmi ťažko darilo nachádzať niečo pekné a funkčné. Ak opomenieme všetky topické produkty, ostáva nám len veľmi málo čistých produktov. Dieťa nemá prečo nasledovať tak agresívnu komerčnú estetiku a byť oblečené ako mini – dospelí. Oni nimi nie sú a majú svoj vlastný jazyk. My sa ním pokúšame hovoriť, obohacovať ho a napĺňať ním každú navrhnutú kolekciu.“ Bobo Choses vznikli v roku 2008 a na trh doposiaľ uviedli štyri autorské kolekcie. Filozofia firmy necháva fantáziu plynúť a výsledok je pretavený do komplexnosti produktu. „Každú kolekciu sprevádza rozprávka. Najprv si vymyslíme „nový svet“. Paralelne s ním sa pripravuje poviedka, ktorej autorom je Felipe Gano ( autor píšuci poéziu). Vždy s nami spolupracuje a dokonale pozná náš produkt. Tesne pred uvedením novej kolekcie naši verní klienti očakávajú, s akým novým posolstvom z rozprávkového sveta prídeme. Novinárom a VIP klientom sa rozprávka posiela poštou, spolu s fotografiami produktov. Nedávno sme odprezentovali aj prvú ilustrovanú rozprávku, takže plán do budúcnosti je jasný, vlastná knižná mini edícia. Čítanie knižiek deťom pred spaním je dôležitým momentom, ktorý v Bobo Choses chceme chrániť. Utekáme pred technológiami, akou je napríklad i-book, pretože milujeme chvíle, večerného spolubytia v rozprávkovom svete našich detí. S technológiami sa tento magický moment úplne vytráca. S oblečením je to úplne to isté. Snažíme sa byť koherentní vo všetkom, čo robíme.“

Pohodlie mimo tendencií Detskému svetu, ktorý každou kolekciou vytvárajú Adriana a Laia pod logom Bobo Choses kraľujú odlišné pravidlá ako u dospelých. „Svet módy je riadený tendenciami. My tvoríme v súčasnosti a nenasledujeme paralelné tendencie v móde dospelých. Keď sme prijali novú product manažérku, zvykla nás upozorňovať na to, čo je in a čo sa vo svete detí nosí. Len ťažko sme jej vysvetľovali, že to pre nás nie je vôbec dôležité, pretože vsádzame na originalitu. Deťom je jedno, čo sa nosí. Oni chcú mať pohodlie a veci, čo sa im páčia. Ak je dieťa šťastné, rodič je taktiež šťastný a tým je naša misia splnená do bodky.“ Pohodlie dieťaťa je v oblečení nevyhnutne podmienené materiálmi. Bobo Choses začali svoju tvorbu bavlnenými tričkami a postupne prichádzajú ich doplnky. „Materiály, ktoré používame sú stopercentná bavlna, vlna a koža. Vyhýbame sa polyesteru a elastén používame len do takej miery, aby dieťa pohodlne prepchalo hlavičku cez tričko. Vyskúšali sme aj prácu s rifľovinou. Základom ostáva tričko a ďalej experimentujeme. Napríklad do doplnkov plánujeme zahrnúť kožu. Vtipný bol pokus s nohavicami, ktoré mali špeciálne zaväzovanie a jediní Japonci pochopili ako ich správne obliecť. Pripravili sme druhú variáciu, ktorú nebolo potrebné zaväzovať a forma pri tom ostala rovnaká.“

BOBO GLOBAL Prvá kolekcia bola produkovaná v Bangladéši. Vzdialenosť a problémy s dodaním tovaru na čas spôsobili, že výroba sa presunula na pobrežie Atlantického oceánu. V portugalskom meste Porto vznikli ďalšie kolekcie a všetko nasvedčuje tomu, že nasledujúca línia produktov bude stvorená v exotickom Marrakechi. Detské teritórium je obvykle značené hračkami pohodenými na podlahe. V snahe spríjemniť toto „územie“ navrhol tím Bobo Choses špeciálnu líniu detských kobercov, ktoré sa vyrábajú v Indii. „Práve podpisujeme kontrakty na distribúciu do Austrálie, Číny a Hong Kongu. Keď sme uvádzali prvú kolekciu, kontaktovali sme obchody ponúkajúc náš balíček. Po výstave v Paríži sa karta otočila a záujem bol zrazu enormný. Oblečenie Bobo Choses je dostupné v multibrandových obchodoch a butikoch, ktoré predstavujú vlastný detský svet. Páči sa nám byť vedľa značiek, ktoré uznávame. Predstava franchising-u nás však momentálne vôbec neláka, no plán do blízkej budúcnosti je vstúpiť na americký trh.“ Bobo Choses prináša ročne dve kolekcie oblečenia- jar/leto a jeseň/zima a tím šiestich žien momentálne pracuje na kolekcii Bobo Choses petit home, ktorá zahŕňa doplnky pre domácnosť. Dotyk ženskosti je prítomný a hmatateľný v každom produkte. „Radi pracujeme v ženskom tíme a súvisí to aj s filozofiou značky. Momentálne sme matkami iba my dve a veľmi dobre rozumieme aké to je pracovať a byť matkou súčasne.“

ACT by BOBO Hranice oblečenia prekročila značka vo chvíli, keď sa obchodná riaditeľka Carla vydala na cestu do Bangladéša, kde Bobo spúšťalo výrobu prvej kolekcie. Ak sa charita skloňuje v súvislosti s módou, väčšinou ide o veľké módne domy s dlhoročnou tradíciou. Vivienne Westwood nech slúži ako dôkaz. Keď sa však mladé dizajnérky na počiatku svojej trajektórie rozhodnú podporovať charitatívny projekt, odvahu a úprimnosť im nemožno uprieť. „Bobo Choses sa k projektu ACT dostal v čase, keď sme otvárali výrobu v Bangladéši. Išlo o školu pre ženy, žijúce mimo mesta pochádzajúce zo slabých sociálnych vrstiev. Vzniklo štúdio, kde ich učili techniky šitia a angličtinu. Celý projekt bol hotový a naša firma sa rozhodla podporiť ho finančne,“ približuje Adriana pozadie charitatívnej spolupráce. Najväčším pozitívom projektu ACT bolo to, že sme sa utvrdili, že aj v budúcnosti chceme, aby Bobo Choses participoval v podobných projektoch zameraných na pomoc deťom.“ V súčasnosti sa na pracovnom stole zakladateliek značky miešajú obrázky kolekcií spolu so zoznamom charitatívnych projektov, ktoré robia svet, ako spieval Michael, lepším miestom pre deti. „Navrhli sme tričko z organickej bavlny, ktoré možno nájsť na webe actbybobo.org. Výťažok z predaja je venovaný škole v Kamerune a našim cieľom je vylepšiť podmienky na štúdium a vzdelávanie detí.“ V septembri sa na pôde Bobo Choses rozhodne o ďalších charitatívnych spoluprácach, no škola v Kamerune ostáva prioritou. Filantropi môžu projekt podporiť jednoducho- kúpou trička navrhnutého špeciálne pre ACT prostredníctvom webovej stránky, alebo priamo v butikoch.

BOBO IDENTITY Na počiatku bolo slovo, píše sa v knihe kníh. Tento princíp si osvojil aj marketingový slovník odkazujúci na proces tvorby značky, ktorá definuje obchodnú stratégiu a ideálne je ak komunikuje hodnoty firmy. „ Spojenie Bobo Choses reprezentuje target na ktorý sa obraciame. Páčilo sa nám slovo Bobo, pretože vyjadruje hravosť a detskosť, čo priamo súvisí s konzumentom produktu. Francúzske pomenovanie pre veci- Choses reprezentuje štýl bourgeois. Ide o vzdelanú osobu, ktorá vie čo sa jej páči. „Choses“ sme pripojili k Bobo preto, lebo nám bolo od počiatku jasné, že neostaneme výlučne pri oblečení. Rady skúšame nové veci.“ Slovo klišé vytrvalo absentuje v slovnej zásobe tvorcov Bobo Choses. Ako teda prezentujú svoje kolekcie? „Klasická prehliadka mi dáva senzáciu mini- dospelých,“ priznáva Laia. „ Namiesto toho, aby sme nechali deti kráčať po móle radšej pripravíme detskú party, kde budú deti oblečené v Bobo. Nech si ju užijú, nech sa zašpinia… Prehliadka by nebolo koherentná a našou filozofiou.“ Svet, ktorý sa ráta na kolekcie a tvorí bavlnenú hranicu medzi dieťaťom a okolitým prostredím si podmanil ľudí na troch kontinentoch. Laia a Adriana však presne vedia, kto sú ľudia, ktorí patria do krajiny Bobo. „Ideálny klient je taký, čo sa stará o vnútro dieťaťa a trávi s ním veľa času. Čím je dieťa menšie, tým viac času potrebuje. Dieťa je doma hlavným protagonistom a rád ho obkolesuje peknými vecami. Na to je ale potrebný dostatok času a peňazí, preto sa orientujeme na strednú a vyššiu strednú vrstvu, ktorá nehľadá iba tričko ale niečo viac.“ Pozitívnou správou pre ľudí, ktorých medzi regálmi detských obchodov prepadajú podobné stavy ako kedysi Adrianu a Laiu je oznam, že svet Bobo Choses bude od konca augusta prístupný v Čechách aj na Slovensku prostredníctvom pripravovaného Little Modernist online shopu. Štartovací balíček bude tvoriť kolekcia oblečenia a tašiek, časom však pribudnú aj ďalšie línie produktov Bobo s ktorými sa potenciálni klienti zblížia na stránkach českých a slovenských magazínov, blogzinu Little Modernist aj vďaka imidžovému katalógu.

Paseo de Grácia sa prebudilo a ulice Barcelony začali pulzovať v pravidelnom rytme. Laia s Adrianou na záver otvorili kufor, ktorý som na úvod prehliadol. Jeho obsah ľahko definovať dvoma slovami: nová kolekcia. A tak som sa pred poludním v lobby hotela a po rannej káve po prvý krát dotkol Bobo Choses. Ak by bola reč o jedle, tak poviem, že som si olízal pery.

Milosh Harajda